Diese 13 berühmten Logos zeigen die spannende Entwicklung des Logodesigns im Verlauf der modernen Geschichte.
Berühmte Logos sind wie Zeitstempel für die Geschichte und die Entwicklung des Designs und damit eine der besten Quellen, um Designprinzipien und -trends besser zu verstehen.
Allein durch die Betrachtung früherer Logos bekannter Marken können wir erkennen, wie technologische Entwicklungen, der Zeitgeist und die Designtrends der jeweiligen Epoche das Gesamtdesign des Logos beeinflusst haben.
Das erklärt, warum einige Unternehmen und Marken Re-Designs durchlaufen mussten, da Firmen oft bestrebt sind, sich an das heutige gesellschaftliche Klima anzupassen oder sich einfach kulturell und ästhetisch weiterzuentwickeln.
Schauen wir, was wir von diesen 13 berühmten Logos lernen können.
Indice dei contenuti
1. McDonald’s
Bei einem so berühmten Logo wie McDonald’s ist es schwer, sich eine Zeit vor dem gelben „M“ vorzustellen. Dennoch wurden die ikonischen goldenen Bögen nicht über Nacht erfunden. Genau das macht die Entwicklung des McDonald’s-Logos so interessant.
Das Jahr ist 1960. McDonald’s suchte nach einer gefestigten Identität und entschied sich für die goldenen Bögen.
Das Design von 1960 erinnert stark an ihre Restaurants: goldene Bögen, die die realen Bögen des Gebäudes nachahmen, mit einem Querbalken durch die Bögen, der das Dach darstellt.
Erst 1968 ließen sie den Querbalken fallen und fügten den Namen über den Bögen hinzu, um nicht nur ein saubereres Design, sondern auch eine klare Markenidentität zu schaffen. Das Logo von 1975 gab uns das McDonald’s-Aussehen, das wir heute kennen.
2. Amazon
Wie McDonald’s hat auch Amazon eine Geschichte der Entwicklung seines Logodesigns.
Anfangs fehlte Amazon ein konsistentes Design und eine übergreifende Markenidentität. Da sie jedoch zu den ersten E Commerce Plattformen gehörten, ist dieses Fehlen nicht überraschend.
Offensichtlich hielt das frühe 1988er Logo mit dem großen „O“ nicht lange: Noch im selben Jahr wechselte Amazon zu einem Wortmarke Design in Kleinbuchstaben mit Weißraum und einer orangen Unterstreichung. Schließlich verwandelte sich die orangefarbene Unterstreichung im Jahr 2000 in einen lächelnden Pfeil, der A und Z verbindet, um die große Bandbreite der auf Amazon erhältlichen Artikel zu symbolisieren – von A bis Z.
3. Coca-Cola
Coca Cola stützt sich auf Nostalgie und greift für ihr aktuelles Logo auf ein früheres Design zurück. Während viele Marken heute Retro Designs annehmen, blieb Coca Cola ziemlich konsistent und kehrte 2004 zum Designstil von 1941 zurück.
Auch wenn mit dem 1987 2003er Logo nicht per se etwas grundlegend falsch war, war es doch ein Produkt seiner Zeit. Mit der fetteren Schrift und den begradigten Glyphen verkörperte das Design der späten 80er die verspielten, kräftigen, aber simplistischen Tropen der amerikanischen Werbung jener Zeit mit seinem glänzenden Kirschrot.
Mit dem Beginn des neuen Jahrtausends entwickelten sich Mode, Design und Kultur weiter. Im Jahr 2003 wirkte das Logo nicht mehr frisch und mutig, sondern unbeholfen und altmodisch. Coca Cola brauchte ein neues Logo.
Das bietet einen faszinierenden Einblick in den Arbeitsprozess von Designern. Vielleicht hat ihr Team mehrere Iterationen durchlaufen, bevor es erkannte, dass das Design von 1941 bereits nahezu perfekt war.
Das Coca Cola Logo ist eines der besten Wortmarken Logos, weil das Unternehmen sein kulturelles Gewicht kennt. Ein elegantes, vintage haftes Design passt zu ihrer zeitlosen Marke.
4. BMW
Werfen wir einen Blick außerhalb der USA auf das Monogramm Design des BMW Logos. Wie bei Coca Cola und McDonald’s reichen die frühen Entwürfe von BMW bis in die frühen 1900er Jahre zurück.
Auf den ersten Blick scheint BMW nicht viel am Logo verändert zu haben. Betrachtet man es jedoch genau, erkennt man, dass das Team das Design schrittweise entschärfte, dunkles Gold gegen Grau und Weiß austauschte und so ein visuelles Gleichgewicht schuf.
Vom Design 1997 bis 2019 behielt BMW dasselbe Logo bei, ähnlich dem 1963 1997er Design, jedoch mit einem hinzugefügten 3D Element. Als das Unternehmen in die nächste Ära trat, folgte das Design: 2020 tauschte BMW das dunkle Schwarz gegen ein helles Weiß und entfernte das 3D.
5. FedEx
Das FedEx Logo ist ein Paradebeispiel für die Nutzung von Negativraum, um mit einer versteckten Botschaft, einem Symbol oder einer Silhouette eine optische Täuschung zu erzeugen.
Wenn man genau hinsieht, hat das aktuelle FedEx Logo zwischen dem „E“ und dem „x“ geschickt einen Pfeil platziert, der darauf hindeutet, von Punkt A nach Punkt B zu gehen, sowie FedEx‘ Anspruch an Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit.
Die FedEx Logos von 1973 bis 1994 wirkten unbeholfen und veraltet, mit dunkleren Tönen, die die Logos verworren und matt erscheinen ließen. Im 1991 1994er Design sieht man erste Ansätze, mit Designelementen und Prinzipien zu spielen, doch es blieb eine Übergangsphase.
FedEx wurde 1991 übernommen, und das Unternehmen hatte seine Markenidentität noch nicht gefestigt, geschweige denn das Unternehmenslogo. Die Markenidentität war noch roh, führte aber den neuen Namen ein und näherte sich dem heutigen Logo – hier kommt der Grafikdesigner Lindon Leader ins Spiel.
Lindon brachte seine Vorliebe für minimalistische Designs und Weißraum in das heute bekannte Logo ein. Er wollte ein Logo schaffen, das besser kommuniziert, was FedEx tut.
Und was macht FedEx? Es bewegt Dinge. Lindon wirkte sein Design Wunder, nutzte Negativraum, um einen sorgfältig positionierten Pfeil zu formen – so entstand ein neues ikonisches Logo.
6. Nike
Wenn du Grafikdesigner oder Designstudent bist, kennst du vielleicht den Namen Carolyn Davidson – wenn nicht den Namen, dann sicher ihre Geschichte und die Verbindung zum Nike Logo.
Carolyn stand am Anfang ihrer Laufbahn, als sie zufällig Phil Knight, den Mitgründer von Nike, traf. Sie suchte nach einem kleinen Nebenverdienst, und Phil bot ihr einen Designauftrag für 2 $/Stunde an. Nach einigen Skizzen entstand der ikonische Swoosh.
Interessanterweise gefiel Phil das Swoosh Logo anfangs nicht. Glücklicherweise setzte sich das Swoosh durch und festigte Nike als weltweit weithin anerkanntes und berühmtes Logo.
7. Shell
Die Entwicklung des Shell Logos ist dank seiner verschiedenen Designiterationen faszinierend.
Die Darstellung der Shell Logoentwicklung von 1904 bis heute ist ein ideales Beispiel für Designentwicklung. Jede Interpretation wurde durch die technologischen Fortschritte ihrer jeweiligen Epoche modernisiert.
Das zeigt sich besonders deutlich im Redesign von 1948. Mit Fortschritten im Druckwesen und in der Werbung führte Shell Farbe ein und wählte die Kombination aus Gelb und Rot. Diese warme, energiegeladene Farbpalette spiegelte den soziokulturellen Wandel im Amerika der Nachkriegszeit wider. Der Krieg war vorbei, und die amerikanische Gesellschaft blickte erwartungsvoll auf das kommende Jahrzehnt. Werbeagenturen wollten die Zukunft Amerikas als bunte, neue Vorstadt präsentieren.
Heute sind die warmen Rot und Gelbtöne geblieben, aber seitdem hat das Logo das Wort „Shell“ fallen gelassen und verwendet nun eine kräftige, dicke Umrandung.
8. Apple
Der Grafikdesigner Rob Janoff nahm Steve Jobs‘ ursprüngliches Logo Konzept und verwandelte es zum ikonischen Apple Design, das wir in den letzten 40 Jahren kannten.
Obwohl die Grundidee des Originalkonzepts nachvollziehbar war, war es zu komplex, um ein effektives Logo zu sein.
Rob nahm Steves künstlerisches Konzept und gestaltete das schlichte, mutige Apple Logo neu. Mit der Regenbogenfarbe (bis 1998) legte er den Grundstein für eines der berühmtesten Logos überhaupt.
Obwohl das Apple Logo einfach ist, ist es bekannt für seine tiefere Bedeutung. Der Biss symbolisiert Erkenntnis, ähnlich dem Biss von Adam und Eva in den verbotenen Apfel im Garten Eden. Das impliziert, dass wir durch die Nutzung von Apple Produkten Dinge entdecken und verstehen, die sonst verborgen blieben.
9. Microsoft Word
Die Entwicklung des Microsoft Word Logos ist etwas, das viele von uns aus eigener Erfahrung kennen. Denk an deine Kindheit zurück – du wirst sicher mindestens eine Version des Microsoft Word Monogramm Logos wiedererkennen.
Wenn du mit diesen alten, riesigen Desktops aufgewachsen bist und deine Eltern nie die neueste Software gekauft haben, kennst du wahrscheinlich die Logos der Jahre 1995 1999, 1999 2003 oder 2003 2007.
Jede dieser Versionen zeugt von den Fortschritten in der digitalen Technologie und dem Eintritt ins Internetzeitalter – und, naja, dem veränderten Geschmack. Betrachtet man die Logo Varianten, erkennt man, dass jede Iteration wahrscheinlich von den damals aktuellen Designtrends beeinflusst war.
Der deutliche Unterschied zwischen dem 2013 2019er Design und dem aktuellen Logo ist besonders faszinierend. Das frühere Logo war matt und kantiger, während das neuere den Übergang zu weichen, „gummiartigen“ 3D Designtrends zeigt, die man heute oft in Illustrationen und Icons sieht. Das aktuelle Design ist weich und fließend, nutzt Farbe, um Bewegung und Einheit zu vermitteln, und betont das „W“ durch Layout Spacing.
10. Starbucks
Obwohl das berühmte grün weiße Sirenen Logo von Starbucks so wirkt, als wäre es schon immer da gewesen, begann die Marke nicht mit diesem Design. Ursprünglich war Starbucks ein lokales Café in Seattle, weshalb ein traditionelles, monochromes Design zur damaligen Zeit, Zielgruppe und Markenidentität passte. Auch wenn das 1971 1987er Design anders war, hatte Starbucks noch einen weiten Weg vor sich, bis zum heute weltbekannten Logo.
1987 sehen wir erste Hinweise auf das Logo, das wir heute kennen. Damals wurde die Sirene erstmals überarbeitet und die grün weiße Farbpalette eingeführt. Im 1992 2011er Design erfolgte eine weitere kleine Veränderung: ein engerer Ausschnitt der Sirene und eine Anpassung der Schriftart.
Das führt uns zum aktuellen Logo. 2011 entschied sich Starbucks, die Wortmarke zu entfernen und die einst schwarze Sirene in ein grün weißes, monochromes Logo umzuwandeln. Durch das Entfernen der schweren schwarzen Details erhielt das Logo neue Frische.
Die veränderte Komposition und Farbgebung machen das Logo hell, elegant und lebendig. Das neue Starbucks Logo wirkt frisch und entspricht modernen Designstandards.
11. Adidas
Adidas ist eine Wortmarke, die auf Einfachheit setzt. Während die Logos von 1924 1949 noch Schuhmotive und andere Elemente enthielten, präsentierte Adidas 1950 ein monochromes Wortmarken Design.
1967 nahm Adidas eine bedeutende Änderung vor, indem die Farbkombination umgekehrt wurde, sodass die Wortmarke selbst schwarz ist, umgeben von Weißraum. Das machte das Logo reifer als die vorherige Version und vermittelte das Selbstvertrauen einer Marke, die bereit war, ihre Position auf dem Weltmarkt auszubauen. Dies war die Geburtsstunde des offiziellen Adidas Markenlogos.
2005 fügte Adidas vier Logo Designs zu seiner Marke hinzu: das gestreifte Trefoil, das Adidas Berg Logo, das runde Emblem und die Wortmarke. Jede dieser Varianten weist je nach aktueller Social Media und Marketingkampagne des Unternehmens Farbvariationen auf.
12. Pepsi
Jedes Pepsi Logo fängt den Geist und die Trends seiner Zeit wunderbar ein. Das 50er Design erinnert an den Rock’n’Roll von Elvis Presley, schwingende Röcke und den Aufbruch in die Vorstädte. Die 70er hingegen zeigen eine Modernisierung mit einer Überarbeitung des Flaschenkappen Emblems und einer gedämpfteren Farbpalette.
In den 90ern und frühen 2000ern durchlief das Pepsi Logo mehrere Überarbeitungen. Schließlich entschied sich das Unternehmen, sein ikonisches Emblem zu verändern, sodass die Welle innerhalb des Kreises zu einem lächelnden Element wurde.
Dieses minimalistische Design entspricht den heutigen jugendlichen, progressiven Designtrends mit einer kleingeschriebenen Sans Serif Typografie und dem spielerischen Umgang mit dem „e“.
13. Google
Das Google Logo hat im Laufe der Zeit eine hübsche Verfeinerung erfahren. Obwohl Farbe und Anordnung weitgehend gleichblieben, sind frühere Iterationen Zeitkapseln des Internets.
Das erste offizielle, mittlerweile klassische Google Logo wurde 1998 eingeführt: das farbige Logo mit Weißraum. Doch schon ein Jahr später folgte das nächste Redesign.
1999 trat die Designerin Ruth Kendra auf den Plan, um das volle Potenzial von Google zu zeigen. Sie fügte dem Logo einen leichten Schimmer hinzu, streckte die Schrift und strich das Ausrufezeichen. Dieses 1999er Design blieb fast zehn Jahre in Gebrauch, bevor es weiterentwickelt wurde, um besser zu den sich wandelnden Designtrends zu passen.
Die serifenlose Iteration von 2015 zielte darauf ab, Googles Markenidentität als freundlich, zugänglich und simpel zu verankern. Dieses Design macht es dem Designteam auch leichter, mit dem Google Logo für Online Marketingkampagnen zu spielen, einschließlich der thematischen Google Doodles.
Die vielen Lektionen aus der Entwicklung eines Logodesigns
Die Entwicklungen im Logodesign und im Design insgesamt spiegeln Veränderungen in Gesellschaft, Technologie und den kommenden Generationen wider. Jeder dieser Faktoren beeinflusst unsere Popkultur und somit unseren Geschmack und unsere Wahrnehmungen. Infolgedessen entstehen neue Designtrends, und allgemeine Designstandards entwickeln sich weiter.
Es gibt viele weitere Lektionen, die man aus der Erforschung der Entwicklung eines Logodesigns ziehen kann. Setze deine Reise fort und sieh dir die früheren Logos deiner Lieblingsmarken an.
Das Kennen berühmter Logos ist aus mehreren Gründen wichtig:
1. Markenwiedererkennung: Logos repräsentieren die visuelle Identität eines Unternehmens oder Produkts. Berühmte Logos zu erkennen hilft, eine Marke schnell zu identifizieren und mit bestimmten Werten, Qualitäten oder Erfahrungen zu verknüpfen. Diese sofortige Wiedererkennung ist im Geschäfts und Marketingkontext von entscheidender Bedeutung.
2. Kultur und visuelle Kommunikation: Logos sind ein integraler Bestandteil der zeitgenössischen visuellen Kultur. Berühmte Logos zu kennen bedeutet, sich der Trends und Einflüsse in Design, Werbung und Kommunikation bewusst zu sein. Das ist besonders nützlich für Marketingfachleute, Designer und Kreative, die visuelle Identitäten schaffen müssen, die beim Publikum Anklang finden.
3. Vertrauen und Kaufentscheidungen: Berühmte Logos wecken oft Vertrauen und Vertrautheit und beeinflussen Kaufentscheidungen der Konsumenten. Die Vertrautheit mit einem Logo kann zu größerem Vertrauen in die von dieser Marke angebotenen Produkte oder Dienstleistungen führen und macht das Logo zu einem mächtigen Instrument zur Kundenbindung und -gewinnung.
