Die 10 besten Logos aller Zeiten

(Bildnachweis: Apple)

Die besten Logos sind jene, die wirklich die Zeit überdauert haben. Neben ihrer Unverwechselbarkeit und Einprägsamkeit, oft mit versteckten Bedeutungen und Botschaften, existieren viele von ihnen seit Jahrzehnten. Das trifft definitiv auf unsere 10 besten Logos aller Zeiten zu.

Ikonische Logos wie diese sind eine großartige Inspirationsquelle für alle, die im Design, Branding oder in der Werbung tätig sind. Für weitere Tipps, wie man eine Marke entwickelt, die heraussticht, sieh dir unsere Hinweise zur Logo-Gestaltung und Orte zur Inspiration für Logodesign an.

Die besten Logos aller Zeiten

Im Folgenden haben wir 10 der besten Logos aller Zeiten zusammengestellt. Natürlich ist die Auswahl teilweise subjektiv, aber dies sind alles Logos, die sofort wiedererkennbar sind, in den meisten Fällen weltweit, und die der Zeit standgehalten haben.

Für jedes dieser ikonischen Logos schauen wir kurz in die Geschichte und überlegen, warum sie so gut funktionieren — sowohl wegen ihrer ikonischen Symbole als auch wegen der hervorragenden Typografie. Einige dieser Designs wurden im Laufe der Jahre leicht verändert, haben aber ihre Grundform beibehalten, und das aus gutem Grund: Diese Designs sind ein fester Bestandteil unseres kulturellen Bewusstseins geworden.

10. Das Starbucks-Logo

Man muss Starbucks nicht lieben, um zu erkennen, dass sein ikonisches Logo äußerst effektiv ist. Das Sirenendesign ist einzigartig, und seine kräftigen Linien, der durchgehende Fluss und die Verwendung einer einzigen charakteristischen Farbe haben es zu einem sofort wiedererkennbaren Symbol gemacht — und zu einer Art „Sirenenruf“ für Kaffeefans in etwa 84 Ländern weltweit.

Gegründet 1971, wurde das Unternehmen nach Starbuck benannt, dem ersten Offizier im Roman von Herman Melville, Moby Dick. Der ursprüngliche Designer des Logos, Terry Heckler, ließ sich von diesem maritimen Einfluss inspirieren und von einer norwegischen Holzschnittdarstellung aus dem 16. Jahrhundert einer zweischwänzigen Sirene. Die Figur wurde mehrfach überarbeitet, wobei diese Änderungen hauptsächlich darauf abzielten, das Design zu verfeinern und zu verschlanken. Das Design ist nicht vollkommen symmetrisch — das ist beabsichtigt.

09. Das I-Love-New-York-Logo

Das I-Love-New-York-Logo wurde 1977 von Milton Glaser entworfen und ist seitdem auf T-Shirts, Stoßstangenklebern, Postern, Tassen und anderen Produkten weltweit allgegenwärtig. Es besteht aus dem Großbuchstaben „I“, gefolgt von einem roten Herzsymbol, das über den Großbuchstaben „N“ und „Y“ liegt, alles in einer abgerundeten Slab-Serif-Schrift namens American Typewriter.

Die Stärke dieses Logos liegt in seiner Einfachheit, einer Eigenschaft, die wunderbar den direkten und unverblümten Ansatz widerspiegelt, der oft mit den Menschen in New York assoziiert wird. Glaser machte die erste Skizze schnell in einem Taxi — das könnte nicht „typischer New York“ sein. Obwohl Glaser nie etwas für das Design verdiente, war ihm das egal, da es sein Geschenk an eine Stadt war, die er liebte.

08. Das Logo der Londoner U-Bahn

Das Logo der Londoner U-Bahn könnte nicht einfacher sein. Weißer Text hebt sich auf einem blauen Balken ab, durch den ein roter Kreis mit dicken Linien verläuft. Einfach, aber sofort wiedererkennbar. Verwendet für Busse, Stationen und U-Bahnen der britischen Hauptstadt, ist es zu einem Symbol der Stadt selbst geworden.

Entworfen von Edward Johnston im Jahr 1919, ist das Design so markant, dass jeder Versuch, es zu ändern, nur kleine Retuschen hervorbrachte, die nur einem aufmerksamen Designauge auffallen würden, wie die leichte Neugestaltung der Schriftart im Jahr 2016.

07. Das Logo des Roten Kreuzes

Das Symbol des Roten Kreuzes — ein Kreuz mit gleich langen Armen auf weißem Hintergrund — ist eines der weltweit bekanntesten Symbole. Sein Design könnte nicht einfacher und kostengünstiger sein, wodurch es seine Bedeutung — Neutralität und Schutz — auf effektivste Weise vermittelt.

Es wurde 1876 eingeführt, zusammen mit dem roten Halbmond (das erste Mal von Soldaten des Osmanischen Reiches im selben Jahr verwendet, da das Kreuz sie an die Kreuzfahrer des Mittelalters erinnerte). Seitdem sind diese Symbole weltweit anerkannt. Seit 2005 wurde ein drittes Emblem, der Rote Kristall, eingeführt. Alle drei Symbole haben dieselbe Bedeutung und denselben Status.

Während das Kreuz immer gleich lange Arme haben und auf weißem Hintergrund gezeigt werden sollte, gibt es keine genaue Spezifikation des Rotttons. Das macht es einfacher für Menschen, es nachzubilden, auch wenn die Materialien für eine perfekte Gestaltung nicht verfügbar sind.

06. Das Apple-Logo

Das erste Apple-Logo war eine komplizierte Darstellung von Isaac Newton. Steve Jobs wusste, dass das nicht funktionieren würde, und beauftragte im folgenden Jahr ein neues Markenzeichen, das von Rob Janoff entworfen wurde. Seitdem blieb die Form des Apfels gleich, abgesehen von einigen geometrischen Anpassungen 1998 und dem Wechsel von farbigen Streifen zu einer einfarbigen Silhouette.

Das Logo war von Anfang an ein wichtiger Bestandteil des globalen Erfolgs von Apple. Versuch, eine Fernsehsendung oder einen Film zu sehen, in dem jemand ein Telefon oder einen Laptop benutzt, und du wirst verstehen, was wir meinen. Es ist daher erstaunlich, dass das ursprüngliche Logodesign etwas provisorisch war.

„Ich hatte nicht viele Anweisungen, wenn ich darüber nachdenke“, sagte Janoff uns 2019. „Es waren nur ein paar Worte von Steve Jobs: ‚Mach es nicht niedlich.‘ Ich denke, er meinte hauptsächlich die Typografie.“

Was war also das Konzept hinter dem Logo? „Wenn du in einen Apfel beißt, bleibt ein Biss zu sehen, er fällt nicht zusammen wie bei einem Pfirsich“, erklärte er. „Es sollte mehr wie ein Apfel aussehen und ihm eine Skala geben, weil der Mund der Menschen eine bestimmte Größe hat und ein Apfel eine bestimmte Größe hat, und der Biss würde eine Maßstabsbeziehung herstellen.“

„Ich hatte das vorher nie gemacht und danach nie wieder, aber ich war so sicher bei diesem Design, dass es nur eine Version gab“, fügte er hinzu. „Wir hatten jedoch eine Ersatzversion — den Apfel ohne Biss — falls sie dachten, es sei etwas zu ‚niedlich‘. Diese Version wurde nie gezeigt.“ Für weitere Details lies die Fakten zum Apple-Logo und unser Stück zur Geschichte des Apple-Logos.

05. Das Nike-Logo

Das Nike-Emblem beweist, dass die einfachsten Ideen oft die besten sind. Der Häkchen- oder „Swoosh“-Marke wurde 1971 von Carolyn Davidson, einer Studentin aus Portland, entworfen, die dafür die bescheidene Summe von 35 Dollar erhielt. Laut der Nike-Website sagte der Gründer Phil Knight beim ersten Anblick von Davidsons Entwurf: „Ich liebe es nicht, aber es wird mir gefallen.“ Seine Vorhersage sollte sich als richtig erweisen, und 1983 schenkte er Davidson einen Goldring mit eingearbeitetem Swoosh-Logo und ein Kuvert mit Nike-Aktien.

Das Logo vermittelt Positivität, aber das war nicht das ursprüngliche Konzept: Es ist tatsächlich die Silhouette des Flügels der Göttin Nike, die den Sieg personifizierte. Davidson enthüllte später, dass sie Bewegung vermitteln wollte, und fügte hinzu, dass Phil Knight von den Streifen der Konkurrenten Adidas beeindruckt war, sodass es auch einen Einfluss von deren Seite gab. Das Logo wurde später als Marke registriert und ist abgesehen von kleineren Anpassungen am Schriftzug Nike seitdem unverändert geblieben.

04. Das Shell-Logo

Seit seinem ersten Auftreten 1901 hat das Shell-Logo den Weg von einer realistischen Darstellung einer Kammmuschel zu einer mutigen, vereinfachten Form zurückgelegt. Die Farben Rot und Gelb wurden 1915 hinzugefügt und erschienen erstmals an Tankstellen in Kalifornien. Diese lebhaften Farben halfen dem Logo nicht nur, sich abzuheben, sondern waren auch die Farben Spaniens, von wo viele der frühen kalifornischen Siedler stammten.

Der französischstämmige Designer Raymond Loewy schuf 1971 das Design, das wir heute kennen und das seither nur geringfügige Änderungen erfahren hat. Er vereinfachte das Logo, um es aus der Ferne besser erkennbar und markanter zu machen — essenziell, wenn dein Logo hauptsächlich an einer Straße platziert ist, auf der der Verkehr schnell vorbeifliegt.

03. Das McDonald’s-Logo

Der Fast-Food-Riese McDonald’s bedient täglich über 69 Millionen Kunden in mehr als 100 Ländern. Und egal welche Sprache sie sprechen — alle erkennen sofort das berühmte Logo der „goldenen Bögen“.

Das Logo entstand 1952, als die Brüder McDonald den Architekten Stanley Meston baten, ihr erstes Franchise-Restaurant in Phoenix, Arizona, zu entwerfen. Ein Schildmacher, George Dexter, wurde beauftragt, zwei riesige gelbe Bögen zu entwerfen, die auf beiden Seiten des Gebäudes angebracht wurden.

Erst ein Jahrzehnt später, als Ray Kroc das Unternehmen übernahm, wurden diese Bögen zu einem „M“ kombiniert, um das neue Unternehmenslogo zu bilden. Die aktuelle Version wurde 1968 in den USA markenrechtlich geschützt und dient nach wie vor als Leuchtturm für hungrige Konsumenten überall.

02. Das Coca-Cola-Logo

Das Coca-Cola-Logo ist eines der international am meisten wiedererkannten Markendesigns. Die handgeschriebene Coca-Cola-Schrift ist das älteste in unserer Liste und geht auf den 8. Mai 1886 zurück, als der Buchhalter des Besitzers John Pemberton, Frank Mason Robinson, es entwarf. Die gesamte detaillierte Entwicklung kannst du in unserem Artikel zur Geschichte des Coca-Cola-Logos nachlesen. Kurz gesagt: Es blieb seitdem nahezu unverändert, erfuhr nur kleine Retuschen und eine Farbänderung (von Schwarz zu Rot) auf dem Weg.

Das ist erstaunlich, wenn man bedenkt, wie viele elegante Marken mit kursiver Schrift es nicht geschafft haben, dem Trend des 21. Jahrhunderts zu widerstehen, jedes Logo in eine minimalistische Sans-Serif-Version zu verwandeln, die an ein Tech-Unternehmen erinnert. Dennoch würde jeder CEO, der bedeutende Änderungen am Coca-Cola-Logo vornähme, wahrscheinlich wirtschaftlichen Selbstmord begehen.

Die charakteristische kursiv anmutende Schriftart und die ikonische Kombination aus Rot und Weiß sind nicht nur global erkennbar, sondern auch elegant und einladend, vermitteln ein Gefühl von Nostalgie und Zeitlosigkeit, das geholfen hat, die Identität der Marke Coca-Cola im Laufe der Jahre zu etablieren. Auch die Farbe Rot ist wichtig, da sie Leidenschaft, Aufregung und Energie symbolisiert — alles Emotionen, die Coca-Cola bei seinen Konsumenten hervorrufen möchte.

01. Das FedEx-Logo

Das FedEx-Logo brachte neben einem neuen Look auch eine Namensänderung. Obwohl es vielleicht nicht so international anerkannt ist wie einige andere Logos in unserer Liste, machte seine clevere Nutzung des negativen Raums es wirklich ikonisch. 1994 von Landor Associates gestaltet, nutzt das FedEx-Logo negativen Raum, um darzustellen, was das Unternehmen tut: Buchstaben, Pakete und Waren von Punkt A nach Punkt B zu bewegen. (Falls du es nie bemerkt hast: Zwischen dem „E“ und dem „X“ verbirgt sich ein Pfeil.)

Das Design gewann über 40 Designpreise und, obwohl es 1994 eingeführt wurde, ist es immer noch eines dieser Logos, das wir niemals verändert sehen möchten. Wie wurde ein so ikonisches Logo geschaffen? Lindon Leader, damals Design Director bei Landor, erklärt, dass die Forschung gezeigt habe, dass die Kunden die Marke kannten, aber sich im Allgemeinen nicht der globalen Reichweite und der Full-Service-Fähigkeiten von Federal Express bewusst waren.

„Die Kunden begannen zu sagen ‚ein Paket mit FedEx verschicken‘, auch wenn sie andere Kuriere benutzten“, erinnert er sich. „Der Expressversandprozess war also generisch geworden. Wir rieten dem Unternehmen, sein wertvollstes Asset zu nutzen — die Marke FedEx.“

Der Prozess beinhaltete eine Namensänderung. „Auf internationaler Ebene hatte ‚Federal‘ in einigen Teilen der Welt negative Konnotationen — die Föderalisten in Lateinamerika; die Bundesrepublik Deutschland“, fügt Leader hinzu. „Das war einer der Gründe, warum der Wechsel zum Namen FedEx für sie weitaus aussagekräftiger war.“