LinkedIn<\/a>. Warum? Aus Angst, TikTok k\u00f6nnte ihnen die B\u00fchne stehlen, hat Meta seine Produkte priorisiert, um Interessen statt Freunde hervorzuheben und pers\u00f6nliche Beitr\u00e4ge in halbprivate Bereiche wie Stories oder Direktnachrichten zu verschieben. X hingegen ist f\u00fcr viele Werbetreibende zu instabil geworden. Algorithmus-\u00c4nderungen, die Einf\u00fchrung einer kostenpflichtigen blauen H\u00e4kchen-Plakette und andere unpopul\u00e4re \u00c4nderungen f\u00fchrten zur Abwanderung von Marken und deren Werbeausgaben (ein Jahr nach der \u00dcbernahme sanken die Werbeeinnahmen von X um 55 % im Jahresvergleich). LinkedIn profitierte au\u00dferdem stark w\u00e4hrend der Pandemie, als Berufliches und Privates zunehmend verschmolzen. Arbeitnehmer f\u00fchlten sich wohler dabei, Urlaubsfotos und emotionale Geschichten zu posten \u2013 Inhalte, die fr\u00fcher weniger sozial akzeptiert gewesen w\u00e4ren \u2013 oft mit einem vagen Bezug zur Arbeit (falls der Chef zuschaut). Das Produktteam von LinkedIn nutzte diesen Trend, f\u00fchrte neue Tools f\u00fcr Creator ein und f\u00f6rderte wissensbasierte Inhalte mit gro\u00dfem Erfolg.<\/p>\n\n\n\nIm Oktober 2022 \u00fcbernahm Elon Musk offiziell Twitter und begann sofort, das Unternehmen drastisch nach seiner Vision umzugestalten. Er entlie\u00df mehrere leitende Angestellte, darunter CEO Parag Agrawal und CFO Ned Segal, und reduzierte anschlie\u00dfend 80 % der 7.500 Twitter-Mitarbeiter. Ber\u00fchmt erkl\u00e4rte er, dass nur Mitarbeiter, die sich zu „manischer Arbeit“ verpflichten, bleiben sollten, was zu Hunderten von K\u00fcndigungen f\u00fchrte (darunter ein gro\u00dfer Teil des Trust-&-Safety-Teams, was viele gro\u00dfe Werbekunden von der Plattform vertrieb). Musk machte Twitter au\u00dferdem privat und nahm es im November 2022 offiziell von der New Yorker B\u00f6rse, sodass er \u00c4nderungen vornehmen konnte, ohne einem Vorstand oder Aktion\u00e4ren Rechenschaft schuldig zu sein. Er \u00fcberarbeitete das Verifizierungssystem und f\u00fchrte ein bezahltes Abonnement f\u00fcr 8 Dollar im Monat ein, das jedem ein blaues H\u00e4kchen erm\u00f6glichte. Das f\u00fchrte zu zahlreichen Nachahmungen prominenter Pers\u00f6nlichkeiten und Marken, was Verwirrung und weit verbreitete Desinformation nach sich zog. Kontrovers reaktivierte Musk au\u00dferdem mehrere zuvor gesperrte Konten, darunter das des ehemaligen Pr\u00e4sidenten Donald Trump. Die gr\u00f6\u00dfte Ver\u00e4nderung kam im Sommer 2023, als Musk Twitter nahezu \u00fcber Nacht in X umbenannte, um die Plattform in eine Art „Alles-App“ zu verwandeln, \u00e4hnlich wie WhatsApp. Ob diese \u00c4nderungen X langfristig n\u00fctzen werden, ist noch ungewiss, aber zweifelsohne verlie\u00dfen Werbetreibende die Plattform in gro\u00dfer Zahl. Berichte zeigten, dass Markenanzeigen neben kontroversen und beleidigenden Inhalten geschaltet wurden, was Marketingleiter z\u00f6gerlich machte, weiterhin auf X zu investieren (m\u00f6glicherweise weil das Brand-Safety-Team entfernt worden war). Ein Jahr nach Musks \u00dcbernahme waren die Werbeeinnahmen von Twitter um 55 % gegen\u00fcber dem Vorjahr gesunken. Sp\u00e4ter ernannte Musk Linda Yaccarino, eine ehemalige Managerin bei NBCUniversal, zur neuen CEO von X, in dem Bem\u00fchen, Werbetreibende zu beruhigen und zur R\u00fcckkehr zu bewegen.<\/p>\n\n\n\n
Dieser Abstieg von X l\u00f6ste ein Rennen aus, alternative Plattformen f\u00fcr Nutzer zu bieten, die „Twitter 2.0“ verlassen. Meta, stets bereit, Marktanteile von Konkurrenten zu \u00fcbernehmen, brachte im Juli 2023 Threads als textbasiertes Social-Produkt auf den Markt. Threads startete mit gro\u00dfem Andrang: 30 Millionen Anmeldungen in den ersten 24 Stunden und 100 Millionen Mitglieder in der ersten Woche. Mitglieder sind nicht gleich aktive Nutzer, doch das neueste Update von Meta zeigt, dass Threads 130 Millionen monatlich aktive Nutzer hat. X liegt derzeit bei 550 Millionen monatlich aktiven Nutzern, sodass Threads noch einen weiten Weg vor sich hat, um den Platzhirsch zu verdr\u00e4ngen, doch Meta machte in nur einem Jahr beachtliche Fortschritte. Die F\u00fchrungsebene hat wiederholt erkl\u00e4rt, dass sie glaubt, Threads k\u00f6nne die n\u00e4chste Milliardennutzer-Plattform werden. Zwar gibt es weitere Konkurrenten wie Mastodon und Bluesky, doch Metas Erfahrung in der Monetarisierung sozialer Plattformen und der Zusammenarbeit mit Werbetreibenden macht sie zur wahrscheinlichsten Gewinnerin dieses Wettlaufs.<\/p>\n\n\n\n
Auf Wiedersehen TikTok?<\/h2>\n\n\n\n W\u00e4hrend der Pandemie entwickelte sich TikTok zur m\u00e4chtigen und beliebten Social-Plattform und erreichte bis September 2021 weltweit \u00fcber eine Milliarde monatlich aktiver Nutzer. TikTok ist weitgehend verantwortlich f\u00fcr die Beliebtheit kurzer Videos in den USA, dank seines leistungsf\u00e4higen Empfehlungsalgorithmus, der Nutzern Inhalte zeigt, die ihnen am meisten gefallen. Im Besitz von ByteDance mit Sitz in Peking, war TikTok Gegenstand vieler Kontroversen, weil Politiker bef\u00fcrchteten, es k\u00f6nne als Propagandainstrument oder nationales Sicherheitsrisiko missbraucht werden. Viele US-Gesetzgeber f\u00fcrchteten, dass das chinesische Regime TikTok „waffentechnisch“ einsetzen und US-B\u00fcrger, einschlie\u00dflich Milit\u00e4r- und Regierungsangeh\u00f6riger, ausspionieren k\u00f6nnte. Zahlreiche Universit\u00e4ten und Regierungsstellen auf kommunaler, staatlicher und Bundesebene begannen, die App von dienstlichen Ger\u00e4ten zu verbannen. Die Trump-Administration versuchte einen Verkauf zu erzwingen, blieb jedoch gr\u00f6\u00dftenteils erfolglos bis April 2024, als Pr\u00e4sident Biden das „Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act“ unterzeichnete. Das Gesetz verlangt, dass ByteDance innerhalb von neun Monaten (bis Januar 2025) einen K\u00e4ufer f\u00fcr TikTok findet, mit der M\u00f6glichkeit einer dreimonatigen Verl\u00e4ngerung bei wesentlichen Fortschritten in Richtung Verkauf. Zum Redaktionszeitpunkt dieses Artikels (Sommer 2024) klagte TikTok gegen die US-Regierung mit First-Amendment-Gr\u00fcnden. Der Rechtsstreit wird wahrscheinlich mehr als ein Jahr dauern, doch Marketer k\u00f6nnen es sich nicht leisten, unvorbereitet zu sein, falls TikTok bis Januar verboten wird. Creator verst\u00e4rken bereits ihre Pr\u00e4senz auf Instagram Reels als Reaktion, w\u00e4hrend YouTube Shorts als vielversprechender Konkurrent unter den gro\u00dfen Playern aufgetaucht ist. Anfang 2023 \u00fcbertraf Shorts 50 Milliarden t\u00e4gliche Aufrufe \u2013 obwohl das noch unter den kombinierten 140 Milliarden t\u00e4glichen Views von Meta auf Facebook und Instagram liegt, gewinnt Shorts bei Werbetreibenden an Zugkraft. Interessanterweise scheint YouTube auf langformatigen Content zu setzen und nutzt Shorts, um Interaktionen zu l\u00e4ngeren Videos zu leiten. Das Unternehmen zielt darauf ab, TV-Werbedollar zu gewinnen, nicht nur digitale, da YouTube \u00fcber 50 % der werbegest\u00fctzten TV-Wiedergabezeit h\u00e4lt. Das steht im Kontrast dazu, dass Shorts nicht f\u00fcr TV-Erlebnisse ausgelegt ist (es ist f\u00fcr mobile Ger\u00e4te optimiert), doch es ist sinnvoll f\u00fcr Creator, kurze Inhalte zu erstellen, die den Traffic zu l\u00e4ngeren Videos steigern k\u00f6nnen. Wer diesen Kampf um kurze Videos letztlich gewinnt, bleibt abzuwarten, aber dieses Signal zeigt, dass YouTube seinen Kernwert in langformatigen Videos sieht, die historisch seine St\u00e4rke sind.<\/p>\n\n\n\nDer Elefant im Raum: GenAI<\/h2>\n\n\n\n Es w\u00e4re falsch, \u00fcber Marketingtrends zu sprechen, ohne GenAI zu erw\u00e4hnen. Seit dem Start von ChatGPT Ende 2022 sind Marketer begeistert vom Potenzial, GenAI zur Erstellung von Texten, Bildern, Videos und Audio zu nutzen. Mit GenAI k\u00f6nnen Marketer personalisierte Inhalte in gro\u00dfem Ma\u00dfstab erstellen \u2013 zielgerichtete Anzeigen, Social-Posts, E-Mail-Kampagnen usw., die bei Zielgruppen st\u00e4rker Resonanz finden. Diese KI-basierten Tools k\u00f6nnen enorme Mengen an Kundendaten analysieren, um Einblicke in Verhalten, Pr\u00e4ferenzen und Trends zu liefern, was eine pr\u00e4zisere Segmentierung und Kommunikation erm\u00f6glicht. Dar\u00fcber hinaus kann GenAI den Content-Erstellungsprozess erheblich vereinfachen und die Notwendigkeit teurer Agenturen f\u00fcr traditionelle Foto- und Videoproduktionen verringern. GenAI kann anst\u00e4ndige Texte schreiben, Grafiken entwerfen und sogar Videos generieren, wodurch personelle Ressourcen f\u00fcr Strategie und kreative Aufsicht freiwerden. GenAI hat uns auch erm\u00f6glicht, A\/B-Tests durchzuf\u00fchren und Kampagnen schneller und effektiver zu optimieren als zuvor.<\/p>\n\n\n\n
Wenn die Inhaltserstellung zwar der zuerst weit verbreitete Anwendungsfall war, k\u00f6nnte eine andere Entwicklung jedoch eine noch gr\u00f6\u00dfere Auswirkung auf eine breitere Nutzerschaft haben. Im Mai 2024 brachte Google AI Overviews heraus: seine KI-basierte Suchfunktion (fr\u00fcher bekannt als Search Generative Experience). AI Overviews soll Interaktion und Engagement der Nutzer verbessern, indem es konversationsartige, kontextrelevante Suchergebnisse in einer Chat-\u00e4hnlichen Oberfl\u00e4che liefert. Wenn Nutzer mit AI Overviews bei Google suchen, sehen sie nicht mehr zuerst die am h\u00f6chsten gerankten Links. Stattdessen erhalten sie zun\u00e4chst eine zusammenfassende \u00dcbersicht zum Prompt, bevor sie nach unten scrollen, um die Links zu sehen, die zu dieser Antwort beigetragen haben. Folglich neigt AI Overviews dazu, zusammenfassende Inhalte gegen\u00fcber Publisher-Links zu priorisieren, die nun unterhalb der \u00dcbersichts-Chatbox positioniert sind. Publisher verzeichneten in der Pilotphase von AI Overviews R\u00fcckg\u00e4nge im organischen Suchverkehr von bis zu 60 %, was sch\u00e4tzungsweise 2 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmenverlusten ausmachte. Es ist zu fr\u00fch, um mit Sicherheit zu urteilen, doch die Einf\u00fchrung der Overviews k\u00f6nnte unsere traditionellen SEO-Strategien durcheinanderbringen, wenn wir in dieser neuen \u00c4ra relevant bleiben wollen. Da GenAI gro\u00dfe Mengen minderwertiger Inhalte erzeugen kann, wird es wahrscheinlich notwendig sein, sich auf hochwertige Inhalte zu konzentrieren, die klare und wertvolle Informationen bieten, damit unsere Inhalte in den Contextual Overviews auftauchen. Es bleibt abzuwarten, ob SEO-Taktiken weiterhin genauso wirksam sind, da hohe Rankings m\u00f6glicherweise weniger Wirkung zeigen, wenn AI Overviews den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen sichtbaren Bildschirmbereich einnimmt.<\/p>\n\n\n\n
Das Jahr 2024 war bereits ein spannendes Jahr, und wir sind gespannt, was 2025 bringen wird. Beobachtet dein Team diese Trends?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marketing-Trends 2025: Kaum zu glauben, dass wir schon \u00fcber die H\u00e4lfte des Jahres hinter uns haben? Ehe du dich versiehst, ist Labor Day, dann Halloween, Thanksgiving \u2013 ich meine, wenn du dar\u00fcber nachdenkst, ist es fast Weihnachten. Auf dem Weg…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6806,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7158","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-senza-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7158","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7158"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7158\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6806"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7158"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7158"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nubusiness.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7158"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}