I 10 migliori loghi di tutti i tempi

(Image credit: Apple)

I migliori loghi sono quelli che hanno davvero resistito alla prova del tempo. Oltre a essere distintivi e memorabili, spesso con significati e messaggi nascosti, molti di loro esistono da decenni. Questo è certamente vero per i nostri 10 migliori loghi di tutti i tempi.

I loghi iconici come questi sono una grande fonte di ispirazione per chiunque lavori nel design, nel branding o nella pubblicità. Per ulteriori consigli su come creare un marchio che si distingua, esplora i nostri suggerimenti su come progettare un logo e dove trovare l’ispirazione per il design del logo.

I migliori loghi di tutti i tempi

Qui sotto abbiamo selezionato 10 dei migliori loghi di tutti i tempi. Naturalmente, la selezione è in parte soggettiva, ma questi sono tutti loghi che sono immediatamente riconoscibili, nella maggior parte dei casi in tutto il mondo, e che sono stati capaci di resistere al tempo.

Per ogni logo iconico, esploreremo un po’ di storia e rifletteremo sul motivo per cui funzionano così bene, sia per i loro simboli iconici che per la tipografia brillante. Alcuni di questi design sono stati leggermente modificati nel corso degli anni, ma hanno mantenuto la loro forma generale, e per una buona ragione: questi design sono diventati parte integrante della nostra coscienza culturale.

10. Il logo di Starbucks

Non devi amare Starbucks per riconoscere che il suo logo iconico è estremamente efficace. Il design della sirena è unico e le sue linee audaci, il flusso continuo e l’uso di un unico colore distintivo lo hanno reso un simbolo immediatamente riconoscibile — e una sorta di “canto delle sirene” per gli amanti del caffè in circa 84 paesi del mondo.

Lanciato nel 1971, l’azienda prende il nome da Starbuck, il primo ufficiale nel romanzo di Herman Melville Moby Dick. Il designer originale del logo, Terry Heckler, ha attinto da quell’influenza marina e si è ispirato a un’incisione norrena del XVI secolo che raffigura una sirena a due code. La figura è stata rielaborata diverse volte, ma queste modifiche hanno principalmente perfezionato e snellito il design. Il design non è perfettamente simmetrico, e ciò è voluto.

09. Il logo I Love New York

Il logo I Love New York è stato disegnato da Milton Glaser nel 1977, e da allora è diventato onnipresente su T-shirt, adesivi per paraurti, poster, tazze e altri prodotti in tutto il mondo. Consiste nella lettera maiuscola “I”, seguita da un simbolo a forma di cuore rosso, sovrapposto alle lettere maiuscole “N” e “Y”, il tutto in un carattere tipografico arrotondato slab serif chiamato American Typewriter.

Il potere di questo logo deriva dalla sua semplicità, una caratteristica che imita magnificamente l’approccio diretto e schietto spesso associato al popolo di New York. Glaser ha fatto il primo schizzo velocemente in un taxi, il che non potrebbe essere più “New York”. Sebbene Glaser non abbia mai guadagnato nulla per il design, questo non gli è importato, poiché era il suo regalo per una città che amava.

08. Il logo della metropolitana di Londra

Il logo della metropolitana di Londra non potrebbe essere più semplice. Il testo bianco risalta contro una barra blu, il tutto attraversato da un cerchio rosso con linee spesse. Semplice ma immediatamente riconoscibile. Utilizzato per i bus, le stazioni e le metropolitane della capitale inglese, è diventato un simbolo della città stessa.

Progettato da Edward Johnston nel 1919, il design è così distintivo che qualsiasi tentativo di modificarlo ha sempre comportato solo piccoli ritocchi che solo un occhio creativo attento noterebbe, come la lieve ridisegnazione del carattere nel 2016.

07. Il logo della Croce Rossa

Il simbolo della Croce Rossa, una croce con braccia di uguale lunghezza su uno sfondo bianco, è uno dei simboli più riconoscibili al mondo. Il suo design non potrebbe essere più semplice ed economico, permettendogli di trasmettere il suo significato – neutralità e protezione – nel modo più efficace possibile.

Fu introdotto nel 1876, insieme alla mezzaluna rossa (usata per la prima volta dai soldati dell’Impero Ottomano nello stesso anno, poiché la croce ricordava loro i crociati del Medioevo). Da allora, questi simboli sono stati riconosciuti in tutto il mondo. Dal 2005, è stato aggiunto un terzo emblema, il Cristallo Rosso. Tutti e tre i simboli hanno lo stesso significato e lo stesso status.

Mentre la croce dovrebbe sempre avere braccia di uguale lunghezza e essere mostrata su uno sfondo bianco, non esiste una specifica esatta del colore rosso. Ciò rende più facile per le persone riprodurlo, anche quando i materiali per creare un design perfetto non sono disponibili.

06. Il logo di Apple

Il primo logo di Apple era un complicato disegno di Isaac Newton. Steve Jobs sapeva che non avrebbe mai funzionato e commissionò un nuovo marchio l’anno successivo, che fu progettato da Rob Janoff. Da allora, la forma della mela è rimasta la stessa, a parte alcune modifiche geometriche nel 1998 e il passaggio dalle strisce colorate a una silhouette solida.

Il logo è rimasto un elemento importante nella storia del successo globale di Apple sin dal suo inizio. Prova a guardare uno show televisivo o un film in cui qualcuno utilizza un telefono o un laptop e vedrai cosa intendiamo. Quindi è sorprendente che il design originale del logo fosse un po’ approssimativo.

“Non avevo molte istruzioni, se ci penso,” ci disse Janoff nel 2019. “Furono solo poche parole da Steve Jobs, che erano: ‘Non renderlo carino.’ Penso che si riferisse principalmente alla tipografia.”

Allora qual era il concetto dietro il logo? “Quando dai un morso a una mela, rimane a forma di morso, non collassa come farebbe una pesca,” spiegò. “Era per farlo sembrare di più una mela e per dargli una scala, perché la bocca delle persone ha una certa dimensione e una mela ha una certa dimensione, e il morso avrebbe avuto una relazione di scala.”

“Non l’ho mai fatto prima né mai più, ma ero così sicuro di questo design che c’era solo una versione,” aggiunge. “Comunque avevamo una versione di riserva, che era la mela senza il morso, nel caso pensassero che fosse un po’ troppo carino. Quella versione non è mai stata mostrata.” Per maggiori dettagli, leggi i fatti sul logo Apple e il nostro pezzo sulla storia del logo di Apple.

05. Il logo di Nike

L’emblema di Nike è la prova che le idee più semplici sono spesso le migliori. Il segno di spunta o “swoosh” fu progettato da Carolyn Davidson, una studentessa di Portland, nel 1971, per cui fu pagata la modesta somma di 35 dollari. Secondo il sito web di Nike, alla prima vista del design di Davidson, il fondatore Phillip Knight disse: “Non lo amo, ma crescerà su di me.” La sua previsione si rivelò corretta e nel 1983 regalò a Davidson un anello d’oro con il logo swoosh incastonato con un diamante e una busta contenente azioni Nike.

Il logo trasmette positività, ma non era questo il concetto iniziale: è in realtà la sagoma dell’ala della dea Nike, che personificava la vittoria. Davidson rivelò in seguito che voleva trasmettere movimento, aggiungendo che Phillip Knight era impressionato dalle strisce dei rivali Adidas, quindi ci fu anche un’influenza da parte loro. Il logo fu successivamente registrato come marchio e, a parte qualche ritocco alla scritta Nike, è rimasto invariato da allora.

04. Il logo di Shell

Dalla sua prima apparizione nel 1901, il logo di Shell è passato da una rappresentazione realistica di una conchiglia pettine a una forma audace e semplificata. I colori rosso e giallo furono aggiunti nel 1915, apparendo per la prima volta nelle stazioni di servizio in California. Non solo questi colori vivaci aiutarono il logo a distinguersi, ma erano anche i colori della Spagna, da dove provenivano molti dei primi coloni californiani.

Fu Raymond Loewy, designer di origine francese, che nel 1971 creò il design che conosciamo oggi, che ha subito solo lievi modifiche da allora. Semplificò il logo per renderlo più riconoscibile e audace a distanza; essenziale quando il tuo logo è principalmente posizionato sul lato di una strada, con il traffico che passa velocemente.

03. Il logo di McDonald’s

Il colosso del fast food McDonald’s serve ogni giorno oltre 69 milioni di clienti in più di 100 paesi. E qualunque sia la lingua che parlano, tutti riconoscono immediatamente il famoso logo degli “archi dorati”.

Il logo nacque nel 1952, quando i fratelli McDonald chiesero all’architetto Stanley Meston di progettare il loro primo locale in franchising a Phoenix, Arizona. Un cartellonista, George Dexter, fu incaricato di progettare due giganteschi archi gialli che furono aggiunti su entrambi i lati dell’edificio.

Tuttavia, non fu fino a un decennio dopo, quando Ray Kroc rilevò l’azienda, che questi archi furono combinati in una “M” per formare il nuovo logo aziendale. La versione attuale ottenne un marchio negli Stati Uniti nel 1968 e continua a fungere da faro per i consumatori affamati ovunque.

02. Il logo di Coca-Cola

Il logo di Coca-Cola è uno dei design di brand più riconoscibili a livello internazionale. Il logo scritto a mano di Coca-Cola è il più antico della nostra lista, risalente all’8 maggio 1886, quando fu creato dal contabile del proprietario John Pemberton, Frank Mason Robinson. Puoi vedere tutta la sua evoluzione dettagliata nel nostro articolo sulla storia del logo di Coca-Cola. In breve, è rimasto pressoché invariato da allora, subendo solo piccoli ritocchi e un cambiamento di colore (da nero a rosso) lungo la strada.

È sorprendente, considerando quanti marchi eleganti con scritte corsive non sono riusciti a sopravvivere alla tendenza del XXI secolo di trasformare ogni logo in una versione minimalista e sans-serif, simile a un’azienda tecnologica. Eppure, qualsiasi CEO che apportasse cambiamenti significativi al logo di Coca-Cola commetterebbe probabilmente un suicidio commerciale.

La font distintiva in stile corsivo e la combinazione iconica di rosso e bianco non sono solo riconoscibili a livello globale, ma sono anche eleganti e accoglienti, trasmettendo un senso di nostalgia e atemporalità che ha aiutato a stabilire l’identità del brand Coca-Cola nel corso degli anni. Anche il colore rosso è importante, poiché simboleggia passione, eccitazione ed energia; tutte emozioni che Coca-Cola cerca di evocare nei suoi consumatori.

01. Il logo di FedEx

Il logo di FedEx ha introdotto un cambiamento di nome insieme a un nuovo look. Anche se forse non è riconosciuto a livello internazionale quanto alcuni degli altri loghi presenti nella nostra lista, il suo uso intelligente dello spazio negativo lo ha reso veramente iconico. Creato da Landor Associates nel 1994, il logo di FedEx utilizza lo spazio negativo per rappresentare ciò che l’azienda fa: spostare lettere, pacchi e merci da un punto A a un punto B. (Nel caso non te ne fossi mai accorto, c’è una freccia nascosta tra la “E” e la “X”).

Il design ha vinto oltre 40 premi di design e, anche se fu presentato nel 1994, è ancora uno di quei loghi che non vorremmo mai vedere cambiare. Come è stato creato un logo così iconico? Lindon Leader, che all’epoca era direttore del design presso Landor, spiega che la ricerca aveva rivelato che i clienti conoscevano il marchio, ma non erano generalmente consapevoli della portata globale e delle capacità di servizio completo di Federal Express.

“I clienti avevano iniziato a dire ‘spedire un pacco con FedEx’ anche quando usavano altri corrieri”, ricorda. “Così il processo di spedizione espresso era diventato generico. Abbiamo consigliato all’azienda di sfruttare il suo asset più prezioso, che è il marchio FedEx.”

Il processo comportò un cambio di nome. “Su scala internazionale, ‘federal’ aveva alcune connotazioni negative in alcune parti del mondo – i Federalisti in America Latina; la Repubblica Federale di Germania,” aggiunge Leader. “Questa era una delle ragioni per cui il passaggio al nome FedEx sarebbe stato molto più comunicativo per loro.”